对于当下精致的年轻消费者而言，香水慢慢的变成了日益重要的美妆产品。尤其是在疫情爆发之后，彩妆市场出现萎缩，香水成为了实用的替代品。因为香水与口红一样，都可以瞬间提升一个人的外在气质。

  相关多个方面数据显示，香水正成为全世界市场化妆品品类中增长最快的细分市场！而根据欧睿国际数据，中国的香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币；而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。对比可见，未来中国香水市场的增速或将为全球的3倍左右。

  在如今化妆品行业发展的困难时期，入局香水市场或许会是美妆品牌一个不错的突破点。

  然而国内的香水市场，长期以来都被国际大品牌主导，国产品牌要做好香水品类，并不是特别容易。尽管如此，小编还是认为国产香水依然有机会出圈。随时代的发展，香水品类也将逐渐大众化，慢慢成为像口红一样的日常化妆品，那么在价格上也将会逐渐平民化。对于年轻消费者来说，用买口红一样的价格去买一瓶香水，是很值得的。

  因此，想入局香水市场的国产美妆品牌可以将香水的价格定位在与口红相等。目前而言，大部分国际美妆品牌的香水都属于高端产品，价格通常奇高，远大于口红的平均价格。在香水的大众化发展之下，这样的高端价格显然不符合最普遍的消费者需求。

  面对当下年轻消费者，国产美妆品牌做香水还要关注两点趋势。其一，“Z世代”追求极致的个性化，衣服不想“撞衫”，香水也不想“撞香”，于是定制化香水便成为重要的市场需求。香水的定制分为两种，一种是全定制，一种则是半定制。

  全定制香水比较耗时，它与定制服装相同，需要消费的人在调制前及调制过程中与调香师进行多次沟通，才可以做到真正“私人订制”的效果。调香师为此还会给消费的人提供多种香料或调料进行参考，再根据消费者的独特需求来做调制。优秀的调香师能通过灵感的捕捉，调制出极其独特的定制香味。

  半定制香水则相对简单得多，品牌只需给出一些定型的香水，然后根据消费者的需求来做搭配即可。某些香水品牌还在其线下门店中推出了顾客自主调香、调香体验课等体验服务。

  其二，男士香水也成为大市场。在“Z世代”群体当中，不仅女性热爱化妆，男性也有这方面的追求。因此，男士香水在“Z世代”里可谓相当有潜力。国产品牌在推出新香水时，可以同时推出女性和男性两款，还可以推出“情侣款”。现在很多“Z世代”男性在逛化妆品店时，如果看到自己心仪的香水款式，也是很容易掏腰包的。

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