香水是彩妆的最后一步，这个品类会在彩妆行业不断成熟的情况下迎来很好的机会。在中国，随着年轻消费的人在“悦己消费”上面的支出慢慢的变多，以香水产品为代表的“嗅觉经济”正迅速增加到4000亿美元的新规模。

  香奈儿、迪奥、爱马仕等国际大品牌塑造了中国人对香水的认知，直至现在，国际大品牌仍在统治中国香水市场。

  2021年中国香水市场调查与研究报告数据显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%，并且36%的受访者称香奈儿是自己最喜欢的香水品牌。

  中国有用香水习惯的人并不多。根据《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费者仅不到2000万人。

  可以注意到的是：香水市场的规模在疫情之后就逐步扩大，并有着与以往大不相同的发展的新趋势。在中国，随着年轻消费的人在“悦己消费”上面的支出慢慢的变多，以香水产品为代表的“嗅觉经济”正迅速增加到4000亿美元的新规模。

  利用“新国潮”消费趋势以及在社会化媒体生态中的强渗透，国产品牌成功地在与国际小众品牌的竞争中，抢占了年轻人的心智。从当前的市场规模和增速来看，中国的香水消费市场依旧有着非常大的潜力和发展空间。

  越来越多的消费者偏爱沙龙品牌而对大牌感到厌烦，她们更青睐产品的个性化、私密化，去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。而30岁以下更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由，这也代表着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

  香水是彩妆的最后一步，这个品类会在彩妆行业不断成熟的情况下迎来很好的机会。香水品类将在后疫情时代迅速恢复并实现加速发展，未来五年以17%的年均复合增长率增长，2025年的市场销售额则或将达到154.39亿元人民币。

  在全球化的推动下，新兴市场的花了钱的人香水产品逐渐了解，花了钱的人香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

  想要了解更多香水行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需局势分析预测报告》。

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