香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，跟着社会经济水平的提高，消费者慢慢的开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

  受疫情影响，人们外出均需要佩戴口罩，而戴口罩让一些人减少化妆的次数，诸如口红之类的彩妆产品的销售会受到一定影响，但爱美人士却有另外的心头好。

  未见其人，先闻其香，味道总会先人一步进入交流空间。香水作为气味的载体，成了很多人标记个人特色的方式。

  香水是彩妆类的最后一步，这个品类如今在中国彩妆行业不断成熟的情况下迎来不错的发展机会。2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

  近几年，全球香水销售增长较为稳定，年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外，当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的，中国人口占全世界人口数的24%，但却只拥有全球香水市场规模的12%。

  据中研产业研究院《2022-2027年香水产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

  中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的迅速增加，中国的香水市场起步较晚，但近年来，这一市场正迎来快速地增长。香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，跟着社会经济水平的提高，消费者慢慢的开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

  全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

  2020年作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。

  国际大牌加码中国香水市场，这也让一些国内的中小企业和投资人看到了这片“蓝海”里的机会，加快入局的步伐。

  有业内人士认为，近几年许多国内品牌涌入香水赛道，但大多数品牌的产品呈现同质化、缺乏原创性，倾向以模仿大牌为主。因此，国产品牌想要出圈，还需要走很长一段路。

  国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，传统的品牌专卖店和专柜式微。目前，有63%的消费者选择在线上购买香水产品，其中综合电商网站上的品牌旗舰店占主导，占29%。

  综合来看，品牌官方渠道不管在线上还是线上都占据主要位置：线下品牌专卖店各品牌专柜合计占25%，线上品牌旗舰店、官网和小程序合计占38%，这说明消费的人在购买香水时更信赖官方直销渠道。

  在全球化的推动下，新兴市场的花了钱的人香水产品逐渐了解，花了钱的人香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

  想要了解更多香水行业的发展前途，请查阅《2022-2027年香水产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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