李佳琦直播中的一句话感动了无数打工者的心，同时催生了一个新的网络流行词“华克斯币”。 1“华克斯币”=79元。有网友调侃，“工作累了，今天中午点外卖时不小心花了0.5个华克斯币”。

  随着事态的发展，不仅是眉笔，还有散粉等化妆品都被抽出来作对比。 2023年9月，《消费者报道》获取了80款散粉、粉饼产品的重量和价格，涵盖了市场上大部分知名产品。高端化妆品品牌是不是真的存在隐藏的“价格刺客”？

  40款散粉产品中，单价最高的前十名中，80%都是知名国际一二线美容集团，如雅诗兰黛集团（Estee Lauder、MAC）、路威酩轩的路威酩轩集团（Givenchy、Givenchy、 Maxi）、资生堂集团（CPB、NARS）、欧莱雅集团（兰蔻、植村秀），散粉单价从29.3元/克到58.9元/克不等。

  不过，前十名中的两款产品是国产品牌毛戈平和信谊，单价分别为30元/克和28.4元/克。

  MAOGEPING是毛戈平于2000年创立的品牌，主营彩妆和护肤品，定位中高端。拥有无痕粉饼、双色修容、鱼子无瑕气垫、鱼子面膜等多款网红彩妆产品。等，定价高于其他国内品牌。

  其中，无痕粉膏曾在李佳琦直播间一晚上卖出4万多份。然而，《消费者报告》在2021年评估14款粉底产品时，毛戈平无痕粉霜表现不佳。不仅重金属铬含量较高，而且还含有高风险防腐剂。从手感上来说，并没有各大美妆博主所说的惊艳效果，上妆效果稍差一些，整体排名垫底。

  受益于国货热潮，毛戈平化妆品近年来在美妆界越来越受欢迎。不仅开设了以化妆培训和形象设计培训为主的毛戈平形象设计艺术学院，还一度成为斯普林特的“A股品牌”。 “第一支化妆品库存”预赛。

  然而，距离毛戈平2016年提交招股说明书已逝去了7年，毛戈平仍然没获得上市批准。招股书显示，毛戈平化妆品主要是依靠OEM模式，尚未建设独立生产线%。另一个散装粉单价较高的本土品牌，信义是2020年成立的高端品牌。隶属于上海大为科技发展有限公司。并被誉为中国第一纯美品牌。产品上市一年内，心仪已完成3轮融资，成为小红书投资的首个化妆品品牌。

  大多数信义产品也是基于 OEM 的。合作整车厂有英特日、上海真辰、昆山永庆等。事实上，许多知名化妆品品牌都与OEM合作，包括兰蔻、迪奥、YSL、香奈儿等。国际各大品牌的很多产品都是由国内整车厂生产的。国产品牌也是如此。各大代工厂通过定制的方式为品牌提供生产线，成为了美妆行业的后院。

  除了毛戈平和欣怡，从表中我们大家可以看到PL爱、完美日记和花西子的单价都在19元/克以上，甚至超过了两个顶级国外品牌Chanel和Decor。虽然Chanel和Decor散粉的价格更贵，但它们的重量分别为30克和20克，是大多数散粉容量的四到五倍。

  完美日记、花西子是近年来在行业内爆发的国货代表厂商。与传统国货的路线不同，他们聚焦年轻群体，利用新媒体营销优势，在短时间内收获了大量产品。流量红利大。

  在李佳琦直播事件之前，大家都对这个具有儒家中国美学的包装设计留下了好感。但如今“79元眉笔”却瞬间摧毁了之前积累的所有品牌偏好。 9月19日，花西子的公开信并未被网络购买。不仅眉笔便宜，花西子粥也便宜。 “规格较低，价格较高”已无可挽回地成为人类对花西子的第一印象。印象。

  另一款单价较高的产品来自PL Love Fire。与散粉相比，PL更出名的是粉饼或粉底液，也称为“不擦粉”或“隐形粉底”。

  对于这个突然崛起的本土品牌，你可能不太了解。其实PL Love是丸美集团旗下的一个彩妆品牌。据说源自韩国，走轻奢路线。它“摆脱不了”基础彩妆产品。或具有不一样用户评级的“隐形”高级声明。

  当然，并非所有散粉都是小而昂贵的。 40个产品中，有14个是单价低于10元/克的散装粉剂，其中10个是本土品牌。其余四个外国品牌包括 L.A. GIRL是美国著名的开架产品，而RCMA据说是“开架价格，“专柜品质”，大容量85.04g看起来像胡椒罐。有网友评价“它永远存在”“它”看起来可以传给下一代”，注重性价比。与RCMA类似，国产BRIMED粉体容量更大，100g散装粉体单价仅为1.3元/g。在这次的粉单价对比中，除了上下两圈之外，中间还有一款值得回顾的产品，那就是LM Rolla粉。这款产品在散粉类别中与纪梵希四宫散粉一样知名。它很难被击败，但它的单价比纪梵希低得多，只有13.1元/克。

  Laura Mercier（LM）原本是一个美国化妆品品牌。他于2016年加入资生堂集团，据报道被资生堂出售给一家私募股权公司。不过，据《消费者报告》报道，在天猫和京东的Roramax旗舰店评论下搜索最近发布的用户照片发现，产品包装上的国内负责人仍然是资生堂（中国）投资有限公司，但产品注册信息数据显示，2023年注册，2018年9月2日注销，最新备案数据尚且还没更新。目前备案信息还显示，其国内负责人为资生堂。

  除了散粉之外，《消费者报告》还整理了市场上最畅销的40款散粉的重量和销售价格。其中TOM FORD的单价最贵，达到83.3元/克，是精华液最低单价的16倍。

  粉饼产品中，价格的范围前12名的都是国外大品牌，其次是国内顶级品牌毛戈平。

  同一品牌的粉饼大多比散粉贵三四元，但差别也不是太大。但也有价格差异稍大的产品。比如花西子粉糕（玉女桃花丝蜜粉糕）就比同系列的粉糕（玉女桃花丝蜜粉）贵8.5元。

  此外，BLEUNUIT的深蓝色定妆粉（轻羽定妆粉）的单价比其散粉（轻色持久粉）高出10.3元。

  李佳琦的一句话，让国货再次风头正劲。一些国产品牌打响“吸睛包装战”，依靠花哨的营销手段再次走红。一些国产品牌想蹭热度，却被网友批评“不配”。这是来自天堂的巨大财富。”

  事实证明，情绪并不是支撑国货的唯一因素。现代消费者更看重产品本身的品质和价值。过去，国货被称为“大牌替代品”，“便宜大碗”就是它们的代名词。现在看来，这个论点可能早已过时了。返回搜狐，查看更加多