2022年以来，我国公司加快“出海”。 其间，快消范畴的彩妆品牌花西子已向北美、日本、欧洲等老练彩妆商场自动出击。

  现在，出海仍在起步阶段的花西子，已凭仗其高质量和东方审美抓获了一大批海外粉丝。2018年，建立第二年的花西子便接到了一笔海外订单。其时，一位澳大利亚的华人女子在社会化媒体上被花西子眉笔种草，并下了单。其时花西子并未注册海外物流，可是仍然挑选用价格昂扬的跨国快递将眉笔送达澳大利亚。也是从这笔订单开端，花西子意识到，品牌被世界看到的速度，比幻想中来得更快。

  2019年，其时花西子还未正式在海外售卖，一名日本网友在推特上，发布了花西子“西湖印记礼盒”与“雕花彩妆”的相关推特内容，表明被花西子的产品特征与质感所冷艳，对花西子彩妆传承东方雕琢工艺的规划十分赏识。 推特内容宣布后，一时间引发了日本网友对我国彩妆的热议，论题热度敏捷上升，登上了日本推特热搜榜第七位，不少日本网友对西湖礼盒颇感兴趣，十分期望未来能在日本买到花西子的产品。

  2020年，花西子登上天猫双11国货彩妆出海榜第一名，其时有超100个国家和区域的用户购买了花西子，其浸透东方文明细节的彩妆给海外顾客带去了非同小可的产品体会。

  “我国风彩妆美得难以置信” “产品很好用”……在YouTube等交际平台上，花西子引发了海外用户对我国彩妆产品与我国妆的评论，乃至招引了全球闻名美妆博主Jeffree Star、Tati自发测评与引荐。

  2022年年头，Jeffree Star用一条25分钟的视频测评了花西子同心锁口红、玉女桃花轻蜜粉等数款产品。Jeffree Star 表明，在此之前，因为花西子在海外开了官方社会化媒体账号，她在交际平台上注意到这个我国品牌并为之招引，她自动联系花西子拿到了产品。“口红显色度拉满，上嘴轻盈感十足”“质感令人冷艳”“好像艺术品”……视频中，Jeffree Star直言，这个来自我国的彩妆品牌做了一件“她曾经从未见过，并且很难做到的工作。”

  “太惊喜了！美妆界躲藏的宝石。” 本年9月，欧美美妆圈元老级人物Tati接连两期视频自发测评了花西子空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、同心锁口红、四色眼影、卸妆水等数十款抢手单品。视频中，她特别引荐了蜜粉和蜜粉饼，以为其“丝滑控油、躲藏毛孔和纹理”，也被眼影盘的规划和雕花所感动。

  除在欧美美妆圈打响了闻名度外，花西子在日本等地商场相同遭到欢迎。本年9月到11月，TikTok上，一位摩洛哥的博主出于对花西子的喜欢，在至少六期视频中自发引荐花西子产品；本年8月，日剧《Animals》剧组自动联系花西子，期望用花西子的产品作为剧中的彩妆产品，一起作为花西子产品的免费植入。

  在数年海外口碑出圈的基础上，花西子初次入驻海外电子商务平台是在2021年。当年3月，花西子正式入驻日本亚马逊，上线首日其同心锁口红一度进入日本亚马逊口红出售榜小时榜前三。据报道，花西子在入驻海外电子商务平台的一起，还建立了全球独立站，已招引了来自全球的超200万用户。

  到本年11月，花西子已在46个国家与区域完成上线个国家和区域的用户购买了花西子产品，而其间心出售地，如美国、日本、欧洲的彩妆商场实践已确认进入高度竞赛的“红海”阶段。

  安身老练商场并非一日之功，早在2019年开端，花西子就搭建了“世界化质检系统”，对标我国规范、欧盟规范、日本规范、美国EWG等，打造了极为严厉的“花西子规范”，为品牌世界化做足了衬托。作为首个提出并构建东方美妆研制系统的品牌，力求让产品兼具艺术之美与有用成效。

  自2022年开端，花西子敞开其5年10亿元的研制投入方案，发力自主研制，发力基础研讨及配方研制等范畴。现在，花西子具有国内美妆企业第一个CMF实验室，这是东方美妆研制系统的构成之一。CMF三个字母别离代表，色彩（Color）、资料（Material）、加工工艺（Finishing），是产品规划范畴的一个细分归纳学科。该学科调集了时髦趋势与色彩研讨、资料研讨与立异使用、外表处理工艺研讨，与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的联系。

  在产品打造中，花西子融入了十分多东方文明的选材，把“东方彩妆”的审美才智融入到产品之中。例如，花西子将黛色引入了彩妆范畴，将微浮雕技能用上了口红膏体，将素雅的千年白瓷烤制成了产品包材，将苗银带出大山镶嵌到粉盒上…… 日本彩妆师Vanessa对花西子称誉有加，她以为花西子有前史沉积，并且有许多心爱、且高档的色彩和精巧的规划。

  在坚持质量出海的一起，花西子更带着我国文明、我国美学、我国精力走向世界，继续在海外推行我国妆。例如，花西子经过研讨了我国历代的妆容文明，结合现代妆容风气及女人对美的诉求，提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”三大我国妆技法，并将我国妆相关的艺术创作内容经过其官方Instagram账号向海外用户共享，这些带有明显我国文明风格的妆容遭到了海外用户的喜欢。其间，创意来源于我国山水，选用“眼下彩”画法的一条视频获得了超50万点赞。至今，花西子在海外社媒粉丝数已超150万人。

  曩昔，我国的彩妆行业规范、文明和系统，有很深的西方痕迹，但在大国兴起与文明自傲的布景下，花西子在出海过程中坚持“外纳多元，内守本真”，在东方审美系统下做产品立异和本地化，以凭借商业品牌的影响力，刻画了一套今世化与世界化兼具的东方审美。

  我国文明的精华是世界性的，花西子正捉住这一点，并在出海过程中尽力将其扩大。例如，本年花西子推出集暗影、高光、腮红、眼影于一体的星宿修容盘，以青龙、白虎、朱雀和玄武这四大神兽为创意。国内用户对这四大神兽是有文明认知，但在海外没有，无法在第一时间让世界快速领会。对此，花西子专门针对海外创作了契合他们文明特征的一些动漫插画和武侠风的TVC ，经过极致的传统与现代的交融，来让海外用户对这些神兽和产品有更好的了解和认知，并产生共鸣。

  当时，不管在国内仍是海外，本乡品牌都面临着“从性价比优势”转向借质量与品牌力赢得“好感度”的要害一跃。而在DTC形式下，花西子一直站在用户的视角考虑产品，重视顾客的体会，与用户共创，继续迭代产品，让传统与现代、民族与世界、简练与细节融会贯通，进而在老练商场或日益饱满的商场中均赢得了海内外用户好感与偏心。

  到本年年头，花西子现已邀请了20多万名用户作为产品体会官，进行产品共创，依托粉丝们充沛的反应主张，协助品牌快速找到产品问题并迭代优化。

  不止于产品打造，花西子在多维度都具有全球视界，并打磨世界化的“花西子规范”。近来，花西子在全世界内的第一家大型旗舰店在西子湖畔开业，总面积达1000平方米。其以我国园林造景方法打造的艺术馆式美妆空间深受我国顾客喜欢，有网友将店肆空间图片发至海外社会化媒体，也引发了许多国外网友的惊叹。

  现在，自动出击老练商场的花西子，正走在一条难而正确的道路上。已跨入“我国美妆的世界大品牌之路” 的花西子，背面是东方审美系统下，我国品牌的兴起。可以说，花西子的出海为国货迈向高端化、全球化打开了新的新思路，也让人们看到，东方文明的时髦潮流已具有成为世界潮流的才能。

  2022年以来，我国公司加快“出海”。其间，快消范畴的彩妆品牌花西子已向北美、日本、欧洲等老练彩妆商场自动出击。