新锐美妆品牌的崛起，为中国化妆品行业注入了新血液，他们互联网化的经营模式、先潮的产品以及个性化的品牌理念让许多传统品牌纷纷效仿。新锐美妆品牌开辟了美妆新时代，为行业的发展提供了新思路。

  然而，新锐美妆品牌的发展也并非一路向上，在近两年里，不少新锐美妆品牌都显露出了衰落之色，例如完美日记，还有橘朵。橘朵成立于2016年，比完美日记的诞生还要更早一年。2017年，橘朵在淘宝开设店铺，在天猫平台入驻的第一年，橘朵便在双十一期间取得破千万的销量。2020年，橘朵单色腮红在生意参谋数据中评为年度全网腮红品类销量第一。

  而时至今日，橘朵却渐渐失去了原先的色彩，逐渐在行业中销声匿迹。在2021年的618美妆销量榜中，花西子、完美日记、珂拉琪分别排在第一、三、四名次，而橘朵则榜上无名。在今年6月的天猫彩妆/香水/美妆工具高交易品牌排行榜中，橘朵也位居第十八名，并无突出表现。

  今年的橘朵更是了无生气，上半年，橘朵的销量只有2.3万。从繁荣走向衰落，橘朵品牌的发展桎梏其实也显而易见。

  在以往，彩妆品牌都在致力于打造眼影盘，从中也诞生出了不少经典爆款，例如完美日记的动物眼影盘。而橘朵则主打单色眼影，另辟蹊径，在彩妆市场中创造出了属于自己的特色。

  橘朵的单色眼影价格低，消费者还能够准确的通过自己的个性需求自由搭配颜色，正符合当下个性化定制彩妆的发展的新趋势。并且，橘朵还追求于色彩的创新，常常推出眼影的全新色彩，刺激了消费者的复购欲。

  除了单色眼影之外，橘朵还推出了单色腮红，也同样创造出了不错的销量。然而如今，坚守于单色眼影与单色腮红的橘朵，却也因此逐渐走向了平庸。无论是单色眼影，还是单色腮红，虽然具备自己的特色，但是由于非常缺乏竞争壁垒，非常容易被另外的品牌争相模仿。

  这种单色彩妆并非是一种如何高端的技术，任何一家彩妆品牌都可以打造出与橘朵一模一样的单色产品。因此，在橘朵的单色眼影走红之后，彩妆市场中便陆陆续续诞生出更多新的单色眼影，例如完美日记、MAC、悠宜等品牌的单色眼影也备受年轻消费者的欢迎。

  在其他彩妆品牌的单色眼影也都纷纷崛起之后，坚守于单色眼影的橘朵也就逐渐失去了产品竞争力。

  随着时代的发展，消费的升级，消费者对于彩妆的追求正日益高端化。而目前，许多国产新锐彩妆品牌，依然以性价比为品牌命脉，靠着低价与“大牌平替”的标签驰骋市场。事实上，这样的模式正渐渐成为过去式，橘朵的没落也因于此。

  环亚集团旗下的新概念彩妆品牌FACE IDEAS便采用色彩解码科学理论，从肌肤、毛发和瞳孔的颜色剖析，找出不同底妆适合的颜色，并且把女性的肤色分为三大基调，帮助消费者找到最好的面部妆容和色彩搭配方案。花西子的明星口红也是运用了微浮雕工艺以及“花露胭脂”配方，打造出产品的独特科技感。

  应用科学技术创新，才能让彩妆真正脱颖而出，成为经典。在这样的趋势影响之下，高端彩妆显然能够得到十分优良的发展环境。

  有一点需要清楚的是，品牌高端化其实不等于价格的高端。真正的品牌高端化，是去提升品牌的价值感，提升品牌的溢价能力，而不是单纯地在制造上多花些成本，提高一下售价那么简单。很多国产品牌便热衷于伪高端化，将产品标高价，却完全没有办法让我们消费者体验到价值感。

  总而言之，无论是新锐品牌，还是传统品牌，未来的发展趋势都应该以打造品牌价值也目的，用真正的品质力与品牌感去吸引消费者。

  营销∣新品类∣直播∣私域流量∣彩妆∣大数据∣护肤∣实体店∣政策返回搜狐，查看更加多