翻开化装盒，先用气垫化底妆，“这款是象牙白，上脸很天然”；再用美妆刷涂腮红，“别忘在鼻尖也涂一点，看起来更心爱哦”；再旋开口红，在手背上试色，“正赤色，很显白”……听起来，这是一位娴熟的美妆博主在教化装，但是，画面中却是一个稚气未脱的孩子。她在小脸蛋上一番涂改后，用洪亮的童声在视频结尾说：“幼儿园小朋友都在用！”“快让妈妈给你买吧！”

  近来，在一些网络交际渠道上，呈现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化装”等噱头的少儿“网红”，他们教化装、试产品、直播带货，用孩子的面孔，说着大人的话。

  少儿美妆博主走红，其背面是美妆低龄化的趋势。据跨境电子商务考拉海购发布的多个方面数据显现，2020年，国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%，“85后”妈妈成为自动给孩子购买化装品的主力军。儿童化装品的品种也很丰厚，口红、眼影、眉笔、面膜、卸装巾、指甲油等一应俱全。

  爱美之心，人皆有之，少儿亦莫能外。但本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主，以及“化装要从娃娃抓起”的这股风，不得不让人发生隐忧。

  首要，不合格的儿童化装品损害孩子的身体健康。专业美妆人士在承受新华社记者正常采访时表明，市面上许多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发规划，有的厂家在送检、存案时只标明“化装品”，故意删去“儿童”等字眼以躲避标准更为严厉的查看，乃至将成人化装品包装成儿童玩具进行出售，以诱惑儿童购买。

  不少彩妆含有很多人工合成的色素和粉剂类成分，会给儿童灵敏的皮肤带来担负，有些质量低质的产品还存在重金属元素超支、激素含量过高级问题，构成过敏和呼吸系统损害等。电子商务渠道上，就有一些买家对少儿彩妆产品留下“滋味冲鼻”“油油腻腻”“荧光粉洗都洗不掉”等差评。

  其次，“低龄美妆风”影响孩子构成健康的审美观，并滋长攀比心思。“美”是多元的，妆容之美仅仅其间一种。但少儿缺少辨别力，又正处在好奇心、仿照心激烈的阶段，很简单沉浸其间，构成不正确的审美认知。在博主“身边小朋友都在用”的营销话术下，孩子还简单堕入消费攀比的圈套，加剧家庭经济担负。此外，少儿沉浸化装还会消耗很多精力，抢占学习和运动时刻，乃至催生对自己的“容貌焦虑”。

  更恶劣的是，记者查询发现，部分少儿美妆视频传递出软色情信息，少儿被成人“物化”，推到台前“吸睛”。“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆。”身穿露肩装，披着波涛卷，嘟嘴抛“媚眼”，推销“斩男色”，还不忘说“点重视哦”“求转发呀”……镜头前是童颜童声，镜头后其实是成年人的策划、制作和助推，为的是流量，图的是利益。

  事实上，儿童代言美妆产品的行为自身就触及嫌疑违背法令。我国广告法明确规定，不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的群众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化装品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的在线游戏广告。

  需求“从娃娃抓起”的不是美妆，而是美育。无论是家庭仍是幼儿园、校园，都应加强审美教育，从小培育少儿鉴赏美、发明美的才能，防止为了短期利益过早让少儿“成人化”。

  主管部门应逐渐加强监管，加大对出产不合格儿童化装品的惩办力度，标准儿童彩妆的出售，让确有需求的儿童用上无毒无害合适儿童的美妆产品。渠道也应加强查看和引导，整理不合法的儿童代言广告内容，让职业生态愈加明亮清明健康。