化妆品市场市火爆的市场，对于化妆品行业各大品牌竞争较大，对于中国化妆品市场现状是怎样的?未来发展的新趋势怎样?

  根据中国海关总署的多个方面数据显示，2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品进口数量为98,902吨，同比增长27%;2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品进口金额为3,995,073千美元，同比增长30.4%。

  电商渠道与线下专营店模式的兴起与大型百货、商超的萎靡，是目前国内化妆品市场不同销售经营渠道的一个明显对比。电商渠道在2014年的销售额约为626亿，占比为15.5%，相较于2010年提高了14.8%!而单品牌专营店尽管在2014年也只是16.7%，却是线下唯一保持增长的渠道;而大型百货商场、连锁商超等市场占有率都在不断压缩。

  近年来从韩国发展至中国市场，短短几年间已在全国各地发展了500多家直营店和加盟店。2016年新增加盟店超过200家，增长率超过60%，发展势头强劲;单店每日平均业绩突破万元，超过80%店铺实现稳定盈利;全国门店年度营业额增长率高达78.6%，成绩骄人!

  线下单品牌专营店不仅拥有舒适以及体现品牌个性的的购物环境，更是根据化妆品这一商品的特点，满足那群消费的人购买前的体验产品的心理需求。

  相关多个方面数据显示，国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者!同时，这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异：一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为她们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的有效期则更长些，对品牌价格这一块考虑得更多。

  中国消费者早就已经告别护肤和彩妆混为一谈的时代，对不同品类产品的要求也变得更单一和专注。就如姿兰氏的全系列新产品，每个系列的功效都不一样，以达到专业护理肌肤的目的。

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  在调查终端门店后，记者看出卖得好的产品都有着与众不同的气质!这种气质来源于小众、差异、特殊功效。

  比如有机护肤，比如祛痘祛斑美白曲背头产品，比如网红的小众定制品牌……2017年，产品最大的功能应该是向消费者表达它与竞争对手有何价值差异。

  国内品牌对年轻化青眼相加，但对抗衰老产品却有点避讳。然而目前实体渠道进店的群体不少都是85前出生的人，抗衰产品是他们的需求，这也是一个国内护肤市场空白地带。

  过去的下游终端为王时代，销售决定企业命运。但现在上游供应链地位逐渐上升，品牌和上游供应链之间的关系越强，产品迭代就越快。

  举例来说：兰芝首创气垫BB霜打造“速妆”概念;悦诗风吟新品周期缩短至3个月左右，年产品更新比例可达40%~50%，快速迭代也顺应85后年轻花钱的那群人对个性化、超高的性价比化妆品的需求。

  如今，几乎所有品牌都在尝试年轻化，国际大品牌像是李易峰代言的玉兰油、签下众多小鲜肉的宝洁、上了B站的欧莱雅等等……在这一点上，国内品牌和国外品牌站在同一个起跑线，谁能率先击中年轻人的痛点，谁将会赢得未来十年的市场。

  国际品牌进军抗衰老的已很多，但抗衰老产品需要更加专业的研发，这恰恰是国内品牌的短板。所以，从2017年开始，国内护肤品牌的研发升级应不只停留在口号上。

  对于最近两年化妆品市场情况不佳，市场分化加快市场需要一批迎接挑战、积极调整、理性、务实、创新的企业回归本业，需要有更多专注于品牌的护肤企业走在前面，引领整个国内护肤品牌发展的方向。