据中国行业报告网发布的2015—2019年中国彩妆行业研究分析及发展的新趋势预测报告数据显示，彩妆类化妆品慢慢的变成了了现代消费者日常必不可少的化妆品。

  中国作为仅次于美国的化妆品第二大消费大国，随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及，彩妆市场近几年迎来规模化发展的成熟期。彩妆作为一个增量市场具有增速高、复购快、品牌化弱的特点，而这些独有的特点铸就了彩妆未来的市场将会是一片红海。

  彩妆是指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品。大致上可以分为粉底、蜜粉、眼线、眼影、睫毛膏、修容、腮红、唇彩等单品。其最大的作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。

  中国作为四大文明古国之一，在很早以前就已经有了化妆习俗。据记载，中国化妆习俗在夏商周时期就已经兴起，甲骨文中的沐字就是很好的佐证，《说文解字》中解释:沐，洗面也。商周时期，化妆仅限于宫廷女子，东周时便普及至普通平民。

  随着社会的发展到了民国时期，化妆品种类已经很繁多，香粉更是各阶层妇女化妆品的首选。到了20世纪末，现代女性由于教育水平的提高，经济上的独立及价值意识的变化，对美的追求也呈现出多元化趋势。强调时尚感，自然美。

  进入21世纪以后，随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被慢慢的变多的时尚人士使用。化妆已经作为一种礼节及形象塑造的理念，被慢慢的变多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在迅速增加。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。

  伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群愈来愈普遍。中国作为化妆品第二大消费大国，未来的彩妆市场可谓是一片光明。

  据中商产业研究院多个方面数据显示，2012—2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计2018—2022年，彩妆市场将维持12%的复合增速快速地增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

  随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流。目前高端彩妆领域中，国际大品牌占据了明显优势，本土品牌紧随其后。

  前不久，全球日化巨头陆续公布了2019年新一季财报,美妆门类及高端产品成为了推动日化品牌业绩增长的有力武器。奢侈品部门的兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏四大品牌均实现超过15%的增长。欧莱雅集团的活性美妆部门取得了在护肤品领域10多年以来的最大增幅，亚太地区成为了欧莱雅最大销售市场，中国市场收入更是上涨32%。

  其实不只是国外品牌受到国内消费者欢迎，这几年随着“国货”热潮，国产彩妆也打了一个翻身仗。雅邦口红、玛丽黛佳小蘑菇气垫、橘朵眼影成为了一个个耳闻能详的名字。

  除了传统销售经营渠道包括百货、超市及大卖场、日化专营店等线下实体流通渠道，近几年以电商为基础发展起来的B2C 、C2C等电商渠道发力势头迅猛。

  除了线上线下渠道，最近两年社交电子商务平台可谓是发展势头迅猛，慢慢的变成为渠道主流。据艾媒报告中心显示，社交电商的兴起进一步带动了彩妆消费的增长。而艾媒咨询多个方面数据显示，61.0%的消费者表明社交电子商务平台成为她们“种草”化妆品的重要阵地。

  2018年微信小程序电商用户规模已达到1.32亿人。快速崛起下，2018年中国社交电子商务行业融资总额超过250亿元。小红书曾破下开卖2小时突破1亿销售额。此外微博、抖音等电子商务平台也成为了左右消费者选择产品的因素。

  而在电子商务平台的催生之下，一大批KOL应运而生。据了解，目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，KOL比比皆是。这些美妆自媒体号和KOL的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

  “口红一哥”李佳琦拥有上千只口红，带货能力比马云都强。5分钟曾卖掉15 000只口红，抖音粉丝2 250.8万。被称为“国货之光”的橘朵眼影，也是因社交电子商务平台而走红，小红书上笔记超过4.2万篇。

  人口结构的变化、消费习惯的差异、收入因素等导致我国消费者实现代际更替。我国60后、70后高储蓄、低消费的生活小习惯使得其消费观念倾向于相对保守。而随着80、90后收入水平提升，年轻花钱的那群人购买力与消费倾向明显高于中老年人群。而90后的消费意愿和消费信心指数都要明显高于总体水平，且增速不断加快。

  尤其是彩妆品类，年轻一代消费意识、支出比例等都明显提高。据凯度《 把握新生代消费者的升级路线》 的报告中指出，现代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。相比 70后、80后，90后、95后甚至于00后这一群体更看重外在形象，加上其消费观念不如旧时，愿意花更多的钱在美妆品上。

  这群年轻的消费者正在彻底重塑消费品市场，特别是彩妆行业。艾瑞数据调查显示，95后已经占彩妆搜索用户的30%。从消费金额占比来看，超过50%美妆消费来自于90后消费群体。

  中国目前三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，预计到2030 年，中国城镇人口总数将超过 10 亿。这是一个十分庞大的数字，在这一个数字的背后，隐藏的是消费能力。而在未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

  在一二线城市消费体量逐步饱和，以及城镇化带来的市场红利推动下，三四线城市正在成为消费市场的蓝海。一向有眼见之明的电子商务平台早已看上了这一块“肥肉”，纷纷布局三四线市场。除此之外，很多彩妆品牌也开始重视三四线消费者，纷纷在三四线城市落户安家。

  国内的彩妆行业虽然起势较晚，但随时代的进步，国民的思想正在慢慢发生着改变。互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高，男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支。同时，受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响，男性化妆也在成为一股趋势。2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量，中国已步入“男色”消费时代。这一年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增，男士彩妆市场成待挖掘的蓝海。

  韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。关注“面子工程”的男生慢慢的变多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比上涨的速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水（57%）和脸部护理（51%）。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

  男士彩妆市场爆发迅猛，后劲十足。从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，大多分布在在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%；男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%；男士BB霜/CC霜的出售的收益同比上涨的速度由25%暴涨至185%。

  “颜值经济”时代对于彩妆来说什么是最重要的？当然是外包装。一个产品的外包装决定了消费者对于此品牌的第一印象，大部分化妆品都能够最终靠提高对化装品包装的外观设计来提升其商业经济价值，也就是说，一个设计美观的化妆品包装对化妆品本身的市场定位起了很大的影响作用。

  随着我们正常的生活质量不断地提高，不再只要求对衣、食、住、行的生活品质有要求，而对自己形象设计、外形包装的要求也慢慢变得高，因此“美”的定义也就慢慢的受到人们的重视，化妆品行业在不知不觉中迅速成为人们生活中不可缺少的一部分，而国内的化妆品行业也在国外化妆品独占鳌头的趋势下不甘示弱，不断提高自己的专业性和服务质量，与此同时化妆品包装行业也随之快速发展，慢慢地也有了自己一定的社会地位，但是要想在这个竞争激烈的行业中生存下去，各大彩妆包装企业就必须在化妆品的外观设计上下大工夫，一成不变的设计理念早已无法满足消费者的需求。

  在过去十年里面，我国的彩妆销售量增加达十倍，这几年彩妆的销售递增给行业发展极大的信心，而这种信心也蔓延至彩妆包装行业，两者发展并存。目前国内的彩妆包装的行业中，不乏各种彩妆包装材质与包装形式。不管是胭脂、口红、粉饼还是睫毛膏等彩妆，在其外形包装的形式上早已有了自己的定位，很难有新的突破，因此彩妆包装的设计者只能在该包装的颜色、款式和材质等方面下功夫，而走在时尚潮流的前沿是一种不错的选择。

  无论是精湛的外观包装，时尚潮流的风格还是人性化的包装设计，都是化妆品的本身的重要组成部分，它们可能直接影响着化妆品的市场定位，且其影响力绝不亚于化妆品本身。在竞争激烈的化妆品行业中，想要提高自身的商业价值，得到好的经济效益，无论是打价格战还是品牌战都早已不是一把利剑了，而通过提高自身的专业性和懂得如何抓住消费者的消费心理则变得越来越重要，这也就是化妆品包装行业越来越受到大家重视的原因。

  新时代下的消费者更喜欢能够凸显品牌个性的彩妆来彰显自己的与众不同。她们已经不满足于常规的彩妆产品，形成了以自我为中心的价值观理念，并有很强的敏感性。追求与众不同以显示自我的展现，于是个性化成为了她们消费的必然选择，也成为了她们自身可区分、可辨别的独特方式。

  当然，她们在追求新产品的时候虽然会有冲动，但是大多数还是会有自己理性的判断。虽然崇尚个性，但是已不再盲从别人有什么，我就买什么，而是追求个性化。相对传统品牌色彩相对单一、品质相对普通、品类相对稀少的中低端彩妆产品已渐渐满足不了她们的需求。色彩更为丰富、品质更加优良、品类相对齐全、更能满足个人造型需求的中高端、个性彩妆产品，将会逐渐在中国彩妆市场潮流中推向浪尖。

  现代彩妆作为化妆技巧的一种，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰。随着我们国家经济水平以及消费者自我追求的提高，相信在不久的将来，中国的彩妆市场有望成为全世界最大的新兴市场！返回搜狐，查看更加多