经过十几年的市场教育和沉淀，男士化妆品市场布局已经越来越清晰。由男士护肤品领头打开市场，到男士护肤品和男士彩妆齐头并进，如今男士化妆品品牌如雨后春笋般涌出，男士化妆品终究是迎来了全面发展的时代。

  2019年3月4日，天猫美妆发布《天猫2019年颜值经济报告》，多个方面数据显示2018年天猫美妆消费者突破3亿，90后为主力军，而男性消费者占32.3%。

  男性化妆品销量增速非常迅猛，特别是彩妆，男性购买口红类产品量上涨278%，眉笔量上涨214%，防晒产品量上涨145%，香水类产品量上涨55% 。

  男士专用品牌的同比增长高达56%，增速最快的是男士专用乳液乳霜，其次是彩妆。

  整个多个方面数据显示，2018年男士彩妆市场发展非常迅速，彩妆品类的销量几乎是翻了一番，能够说是男士彩妆市场迅速崛起的一年。

  其实男士化妆品市场的崛起并非朝夕之间的事情，而是经过了近二十年的沉淀和蓄势。

  早在2004年，从倩碧、兰蔻、碧欧泉等外资大品牌在中国市场推出第一款男士护肤品开始，男士化妆品市场就慢慢的开始在中国市场孕育并蓄势待发。由于中国男性在化妆品方面没有消费习惯，而男性与女性的消费心理又有很大的差距，因此就需要相当长的时间去摸索和实践。

  尽管后来有很多品牌都相继推出男士化妆品，男士化妆品市场也长期处在不温不火的状态。

  但是经过十几年的市场教育和沉淀，男士化妆品市场分布已经越来越清晰。由男士护肤品领头打开市场，到男士护肤品和男士彩妆齐头并进，如今男士化妆品品牌如雨后春笋般涌出，男士化妆品终究是迎来了全面发展的时代。

  去年8月份，淘宝新势力周发布了《18-35岁男士潮流消费报告》，报告数据显示我国男士彩妆需求高涨，使用眉笔来修饰自己面容的男生的数量达90万，眉笔成为男士改善面容“立竿见影”的最佳工具。

  在2018年给自己买防晒霜的男生数量较2017年翻了8倍，而最受男生欢迎的彩妆单品TOP3分别是男士BB霜、眉笔、唇膏。

  去年11月份，天猫双11发布《中国男性好色报告》显示，脱毛膏、蜜粉和BB霜成为2018年男士最Hot单品，同比增长超过200%。BB霜成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，淘宝天猫BB霜的销量暴涨192%。

  从产品本身特点来说，脱毛膏符合男士脱除手脚毛发的需求，蜜粉则符合男士皮肤爱出油需要控油吸油的需求，BB霜符合男士遮瑕提亮肤色但又需要轻薄、使用简便的需求。

  目前男士彩妆市场还未出现强势的代表性品牌，但已有大品牌抓住了这个细分化的趋势，推出了针对男士的彩妆套装。

  2018年11月，香奈儿CHANEL在全球推出首款男士彩妆系列Boy De Chanel，该产品线由眉笔、粉底、哑光润唇膏组成。

  通过创建男士彩妆系列Boy De Chanel，香奈儿重申品牌理念：美丽不是性别问题，而是风格问题。

  而纪梵希Givenchy也在2019年推出了无性别化妆品“Les Mister”系列，一个女性和男性都能够正常的使用的化妆品系列。此系列单品包括遮瑕膏、透明粉底棒、提亮凝胶、眉毛定型产品。

  可以看到，针对男士的彩妆，在包装上基本都选择了黑色系，套装中都包含有眉笔、底妆和润唇膏等单品，基本满足大部分男士日常对彩妆的需求。

  不过对于一些有更加高的要求的男士而言，还是不足够的，从《天猫2019年颜值经济报告》的数据分析来看，男士购买口红量高涨，虽然有赠送给朋友的可能，但也不排除男士本身需求的因素。

  天猫双11《中国男性好色报告》显示，95后偏爱彩妆，90后偏爱护肤，80后偏爱养发。

  95后是生长于经济与互联网快速地发展时期的一代，他们已开始全面享受高成长红利、较轻的代际人口压力和更为充裕的既定资源。由于生活水平提升，95后基本解决了温饱的问题，因此他们的需求更多的是在提高生活质量和展示个性化层面，这点从95后对皮肤管理、形象提升的需求上涨能够准确的看出来。

  95后全球化意识比较强，思想也更加开放和个性化，不囿于一些传统的社会观念，更追求平等和尊重。

  2013年，一份来自麦可思数据公司的关于95后的调查报告《2013中国大学新生心态表——你所不知道的95后》显示，对于“只适合男生做的事”，大部分95后都认为这是一句不知所云的线后对于平等尊重和认可的追求比90后进一步强化，并且对于尊重的认知更加多元化。

  这就能够理解为什么95后会成为男士彩妆主体消费群体了，他们对化妆护肤的接纳态度更加开放，认为这并不只是女性的特权。

  95后属于感性花钱的那群人，对他们而言，产品单纯的好与不好并不能真正的打动他们，他们更注重的是产品赋予的情感和体验感，追求产品和服务与自己情感体验一致性。

  正是因为95后的特立独行和个性化，“明星效应”在95后群体中影响非常大，粉丝见面会、明星的微博线后注意。

  此前，彩妆运用“明星效应”主要是针对女性消费者，那么如何利用“明星效应”在男性消费者群体达到很好的反响，是企业要深入探索和研究的问题。

  除了“明星效应”，由于长期受脑洞系和“二次元”文化影响，95后对ACG（动画、漫画、游戏）也有一定的情感倾向，相关的主题也更加容易得他们欢心。

  95后对于交友有一定的“需求”，由于在互联网快速地发展的时代中成长，95后对于网络交友和交流的态度更加开放，因此对产品的使用体验感受，他们也较愿意在社交平台与他人分享。这些分享，能引来更多消费者。

  企鹅智酷关于95后上网常用设备的调查显示，95后通过手机上网的超过6成，既用电脑也用手机上网的占3成。

  95后常登录的平台是QQ空间和QQ。这正和95后有“交友需求”的特征呼应，微信是封闭式的交流软件，QQ空间和QQ相对来说更加开放，更能满足他们的需求。

  因此商家在宣传渠道的选择上，可针对性的选择移动端相关社交平台，这样能触及到的目标受众将会更广。

  女士能够最终靠彩妆让自己的气质变得或柔和或中性，在某一些场合下还能够最终靠化妆让自己男性化；同理，男性使用彩妆也可以彰显男性气息，让自己更显精神。有统计多个方面数据显示，男士眉型搜索TOP3的是“一字眉”、“剑眉”、“棱角眉”，这些都是大大彰显男性阳刚气质的眉型，一点儿都不“娘娘腔”。

  不管是男性还是女性，在交际中对自身形象的管理都十分重要，这也是体现一个人的性格和对生活、工作态度的重要方面。

  不过这也提醒了一点，品牌方在产品宣传时，要注重对年轻95后的影响和正确引导。

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